Mỗi ngày, người tiêu dùng đô thị tiếp xúc với lượng thông tin khổng lồ, việc tìm kiếm giải pháp truyền thông hiệu quả, tối ưu chi phí và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu trở thành ưu tiên cấp thiết với mọi thương hiệu.
Diễn đàn “Tăng trưởng Thương hiệu và Truyền thông Hiệu quả: Sức mạnh của Kênh Truyền thông Thang máy Kỹ thuật số” do Chicilon Media và MMA Global Vietnam tổ chức đã lần lượt diễn ra tại Hà Nội (21/5) và TP.HCM (20/6), thu hút hơn 500 chuyên gia quản lý cấp cao trong lĩnh vực marketing, truyền thông, quảng cáo cùng 30+ diễn giả uy tín đến từ các tập đoàn trong và ngoài nước như Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi…
Với hơn 20 triệu lượt tiếp cận truyền thông trên toàn quốc, diễn đàn không chỉ là dịp hội tụ của giới chuyên môn mà còn là sự kiện chuyên ngành quy mô lớn nhất trong năm về các giải pháp truyền thông đa điểm chạm, đặc biệt nhấn mạnh vai trò và hiệu suất thực tế của kênh Digital Out-of-Home (DOOH) trong hành trình tiếp cận khách hàng hiện đại.
Cùng giải bài toán truyền thông đô thị trong bối cảnh ngân sách bị chia nhỏ
Trong nhiều phiên thảo luận chuyên sâu, các chuyên gia marketing trong và ngoài nước đã tập trung giải quyết bài toán làm sao để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông trong môi trường đô thị đông đúc, khi ngân sách marketing phải phân bổ cho nhiều nền tảng, mà nhu cầu về hiệu suất thực tế ngày càng cao. Đại diện nhiều thương hiệu FMCG lớn như Mayora, Richy cũng trực tiếp chia sẻ kinh nghiệm triển khai chiến dịch đa điểm chạm và bài học thực tế về việc đo lường hiệu quả từng kênh truyền thông trong hành trình khách hàng.
Điểm nhấn của sự kiện là hai case study tiêu biểu đến từ Mayora Việt Nam và Richy, cho thấy rõ cách các doanh nghiệp FMCG tận dụng nền tảng truyền thông thang máy kỹ thuật số để gia tăng hiệu quả tiếp cận và độ ghi nhớ thương hiệu trong môi trường đô thị.
Quảng cáo thang máy trong chiến lược thương hiệu của Richy và Mayora
Trong phần trình bày tại sự kiện ngày 21/5, bà Trịnh Vân – Giám đốc Marketing Tập đoàn Richy - giới thiệu chiến dịch ra mắt sản phẩm Bánh Karo gấu sợi gà nhân phô mai với điểm nhấn nằm ở việc tận dụng khả năng phủ sóng rộng khắp và tính năng nhắm chọn khu vực của hệ thống truyền thông thang máy..
Đại diện từ Mayora Vietnam, bà Na Đinh – Head of Cookie Brands - cũng chia sẻ chiến dịch Tết cho bánh quy Danisa tại sự kiện ngày 20/6 gần đây. Mayora lựa chọn triển khai hành trình đa kênh, kết hợp nhiều điểm chạm, trong đó đặc biệt chú trọng kênh quảng cáo thang máy tại các khu văn phòng, siêu thị và khu dân cư cao cấp trong mùa cao điểm tiêu dùng.
Nhờ xuất hiện tại các tòa nhà văn phòng và chung cư đông cư dân mục tiêu, chiến dịch không chỉ tối ưu chi phí tiếp cận mà còn gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong không gian khép kín, ít bị xao nhãng.
DOOH thang máy tiếp tục dẫn đầu về hiệu suất truyền thông
Cũng trong khuôn khổ diễn đàn, bà Melanie Lindquist – chuyên gia truyền thông khu vực châu Á – Thái Bình Dương, Cố vấn ngành OOH và cựu Giám đốc điều hành APAC, Talon OOH – chia sẻ góc nhìn toàn cầu về xu hướng truyền thông đô thị. Bà nhấn mạnh vai trò ngày càng thiết yếu của truyền thông thang máy kỹ thuật số trong chiến lược IMC hiện đại: ”Các thương hiệu ngày càng tận dụng đặc tính môi trường độc đáo của truyền thông thang máy kỹ thuật số để triển khai những chiến dịch hiệu quả và tạo tác động mạnh mẽ hơn.”
Tại diễn đàn, đại diện NielsenIQ và Kantar Media lần lượt công bố các kết quả nghiên cứu mới nhất về hiệu suất truyền thông thang máy kỹ thuật số tại Việt Nam năm 2025: Có đến 97% đáp viên nhận định quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số trong thang máy dễ dàng thu hút sự chú ý, đồng thời khả năng ghi nhớ thương hiệu và thông điệp vượt trội so với các kênh OOH truyền thống; và 69% cho rằng quảng cáo trên thang máy đáng tin cậy, không chứa nội dung gây nhiễu hay sản phẩm bị cấm, đảm bảo tính trung thực và chuẩn mực với cộng đồng.
Khép lại chuỗi sự kiện tại TP.HCM và Hà Nội, diễn đàn “Tăng trưởng Thương hiệu và Truyền thông Hiệu quả: Sức mạnh của Kênh Truyền thông Thang máy Kỹ thuật số” để lại nhiều dấu ấn tích cực trong cộng đồng marketing và truyền thông Việt Nam. Sự kiện một lần nữa khẳng định giá trị và hiệu suất thực tiễn của truyền thông thang máy kỹ thuật số, không chỉ trong việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu mà còn gia tăng độ tin cậy, tối ưu chi phí và giúp thương hiệu hiện diện hiệu quả trong môi trường đô thị hiện đại.
